Netflix difícilmente puede alcanzar éxitos tempranos como “House of Cards”.
Foto: David Giesbrecht/Netflix
Netflix se ha sentido durante mucho tiempo inexpugnable en la competencia, por lo que los precios de suscripción mensual han aumentado constantemente. Pero ahora hay un fuerte viento en contra, el exlíder de la industria ya no es el favorito indiscutible de los espectadores. Incluso en los EE. UU., Netflix tuvo que admitir la derrota ante Prime Video como el servicio de transmisión preferido. Apretando los dientes, hace tiempo se introdujo la suscripción con publicidad por menos de cinco euros. Pero eso aparentemente no es suficiente.
Más reducciones de precios están en camino
Debido a la intensa competencia y al debilitamiento de las cifras, Netflix ahora se ve obligada a reducir aún más los precios. Obviamente, con la estructura de paquete actual ya no es posible un crecimiento significativo y, sobre todo, sostenible. Los mercados europeos donde las cosas se ven bastante sombrías para Netflix son principalmente Portugal y España.
Tanto la suscripción con publicidad como el cambio en los modelos de suscripción paga ahora plantean la pregunta de si Netflix seguirá siendo percibido como un transmisor premium en el futuro. Hay dudas justificadas sobre esto no solo por la competencia, el servicio de transmisión en particular está claramente decreciendo en términos de contenido. Parece poco probable que la partida del fundador de la empresa, Reed Hastings, esté relacionada con las cifras comerciales negativas, pero confirma el panorama sombrío general en Los Gatos.
Reflexionando sobre tus propias fortalezas
Para justificar precios aún más altos a medio plazo, se requiere mucha más calidad que cantidad en el catálogo de Netflix. Los puntos fuertes anteriores eran originales convincentes, pero cada vez falta más calidad. El hecho de que numerosas series se cancelen después de solo unas pocas temporadas también es una molestia absoluta para muchos fanáticos del streaming.
Además, muchos espectadores se han sentido molestos por el fuerte sesgo político en el contenido en los últimos años. Hollywood está demasiado despierto y Netflix está a la vanguardia, fue el tenor en los reportajes públicos. Por cierto, Netflix no está solo en esto, Disney también ofende políticamente en repetidas ocasiones, lo que recientemente le costó al grupo de Mickey Mouse los derechos de autogobierno de su parque temático en Florida.
Netflix se mantiene en el negocio
A pesar de todos los contratiempos, Netflix no desaparecerá por el momento, como ya pronosticó el jefe de Disney, Bob Iger. Pero el líder de la industria ahora está aprendiendo claramente que no existe el crecimiento ilimitado en un mercado altamente competitivo. Ni siquiera si ha adquirido una posición respetable en este segmento.
Es al menos cuestionable si más dinero para producciones costosas mejorará la situación. Netflix ha sido uno de los servicios de streaming con mayores inversiones en contenido en los últimos años. Piense, por ejemplo, en producciones como “The Crown”, que cuesta $13 millones por episodio. Sin embargo, estas balizas aisladas no pueden mantener a los espectadores a bordo a largo plazo. El factor decisivo no es solo el dinero, sino el nivel de creatividad y exclusividad en una producción.
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