‘TikTok gana mucho más que la competencia con las compras dentro de la aplicación’ – .

Desde que Apple en 2021 hizo mucho más difícil que las redes sociales rastrearan a sus usuarios sin ser notados, los ingresos publicitarios de esas empresas han caído. Como ya no pueden seguir a los usuarios en secreto, también pueden vender anuncios menos personalizados.

Muchas redes sociales quieren llenar ese vacío con otros ingresos: compras dentro de la aplicación. Una suscripción paga, por ejemplo, como ya tienen Twitter y Snapchat, y se presentarán Facebook e Instagram. O con la venta de una especie de moneda digital, con la que TikTok tiene un gran éxito.

Los usuarios de TikTok pueden recompensar a sus TikTokkers favoritos. Esto se hace a través de donaciones digitales, de las que también obtiene la aplicación de video. Para TikTok, esos ingresos ascendieron a alrededor de $ 1.5 mil millones el año pasado, calcularon analistas de Apptopia. TikTok ahora recibe más de $ 100 millones por mes en compras dentro de la aplicación cada mes. En el último año y medio, esos ingresos han crecido rápidamente.

La competencia se queda atrás

Los más de $ 100 millones por mes de TikTok están a una gran altura en comparación con la competencia. Twitter llegó a poco menos de $ 500,000 al mes a fines del año pasado, pero desde entonces ha crecido a alrededor de $ 900,000 en febrero. Facebook e Instagram juntos aportan alrededor de $5 millones al mes de las compras dentro de la aplicación y las cuentas de Snapchat por alrededor de $2 a 3 millones al mes.

En enero y febrero, las compras dentro de la aplicación en TikTok representaron $205 millones más que los ingresos combinados de Facebook, Instagram, Snapchat y Twitter. Sin embargo, a pesar de las reglas más estrictas de Apple, esos ingresos siguen siendo menores que los ingresos por publicidad. El año pasado TikTok recaudó más de 11.000 millones de dólares con anuncios, Twitter unos 4.000 millones de dólares y Meta se lleva la palma con 113.000 millones de dólares. Eso fue menos que en 2021, pero aún considerablemente más que en años anteriores.