¿sigue siendo icónico o está cerca de la fecha de caducidad? – .

Como estudiante en la década de 1970, Joustra tenía una suscripción a la revista semanal ‘icónica’. “Si quería estar informado sobre Estados Unidos, este era realmente el semanario”. Pero al igual que otras revistas, la revista Time está en una situación desesperada. Por ejemplo, las revistas pierden ingresos por la publicidad, que se ha trasladado al mundo online. En combinación con el bajo precio de suscripción, la base de la revista se tambalea.

Función perdida

Pero según Joustra, las pérdidas financieras no son el único problema. “No se han ceñido a su propia función y fórmula”. Según el editor en jefe de Elsevier, Time era la revista para hombres de negocios ocupados que no tenían tiempo para leer periódicos y ver las noticias. “Estos luego se actualizaban una vez por semana a través de una selección de las noticias más importantes del mundo”. Según Joustra, han abandonado ese concepto. Las historias en la revista Time ahora son mucho más largas y, por lo tanto, no satisfacen las necesidades del lector.

Problema de identidad

Según Joustra, la revista también sufre problemas de identidad. “El tiempo es un poco ‘a medio camino’. No tiene una fuerte identidad propia y eso va un poco en su contra. Como resultado, son superados por otras revistas, como The Economist, que sí dejan su propia huella con sus artículos. “Esa revista también está fuertemente representada en línea”. El tiempo es menos visible en línea y, según Joustra, se ha perdido ese importante golpe.

Persona del año de Time

Lo que la revista todavía hace que la prensa mundial sea ‘Persona del año de Time’. Al final del año, la revista elige a una persona o grupo que está indisolublemente ligado al año. Las estrellas de portada iban desde Donald Trump, Greta Thunberg, MLK y el año pasado el presidente Zelensky y el pueblo de Ucrania. Elsevier Weekblad también se inspiró en ‘Persona del año’ en 2004 y presentó su propia versión holandesa.

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Joustra cree que la revista Time puede recuperarse si vuelve a su antigua fórmula: resúmenes breves de las noticias más importantes de la semana. “La marca Time es fuerte, se puede hacer mucho con ella. Y ‘Time’s Person of the Year’ sigue siendo un punto distintivo de la revista”.