El entorno de la comunicación regional e internacional se está desarrollando de una forma que nunca había ocurrido en la historia, pero en este desarrollo trae consigo presagios de peligro para el estado de la opinión pública y el grado de conciencia, lo que ciertamente limita las grandes ventajas que encierra este entorno, especialmente en términos de velocidad, interacción y mayores márgenes de libertad.
Los medios de comunicación han venido desempeñando el papel más importante en la formación de la percepción del público sobre los acontecimientos vitales que caen dentro de su esfera de interés. Paralelamente, los fuertes cambios políticos que se están produciendo actualmente en la región y el mundo se han visto acompañados por un aumento constante de la influencia de la opinión pública y de las opiniones y posiciones del público, la mayoría de las cuales se desarrollan a través de la exposición a los mensajes de los medios, se han convertido en un factor influyente en la configuración de los acontecimientos políticos, ejerciendo presión sobre los responsables de la toma de decisiones o apoyándolos.
El impacto de los llamados “medios tradicionales” no puede desligarse del producido por los denominados “nuevos medios”. Y ciertamente juntos conforman el mundo de los medios tal como lo conocemos ahora.
Sin embargo, la naturaleza cambiante de la recepción, el crecimiento de las herramientas y el declive de los determinantes y restricciones que enmarcan el trabajo de los sitios de “redes sociales” han llevado a que estos últimos tengan un mayor impacto y una mayor capacidad resolutiva.
Uno de los aspectos más interesantes de este asunto es el nivel de precisión de lo que se emite a través de este medio. La mayoría de los estudios significativos realizados por centros de investigación y mecanismos de encuesta confiables informaron que al menos el 80 por ciento de los encuestados en varios países del mundo admitieron que habían “caído presa de noticias falsas” y que “la principal plataforma para difundir información errónea es medios de comunicación social.” .
Las tasas de exposición a este medio están aumentando considerablemente, lo que no se limita a los nombres populares de las plataformas que conocemos hoy; Están surgiendo constantemente nuevas plataformas e inmediatamente comienzan a atraer segmentos de la audiencia, diversificando y desarrollando modelos comerciales, configuraciones y funciones de uso.
Se cree ampliamente que este papel creciente de los sitios de “redes sociales” se ha convertido en un hecho establecido. Ha demostrado la capacidad de influir decisivamente en el desempeño de las organizaciones, los tomadores de decisiones, el mercado y las percepciones de grandes segmentos del público.
Sin embargo, este papel no es positivo en muchos casos, y puede resultar en efectos nocivos, lo que nos lleva a pensar en cómo “racionalizar” estas interacciones a través de ellas, y racionalizarlas, de manera que se potencie su efecto positivo basado en la evidencia. , y apoya el interés público, y contiene su efecto nocivo, artificial y sospechoso. .
Una de las grandes anomalías que nos presenta el mundo de la “comunicación social” radica en la disposición tendenciosa de las prioridades de agenda en las distintas sociedades. Esto no se limita solo a este defecto, ya que estos medios también realizan esfuerzos regulares y sostenidos para fabricar prioridades y exportarlas a la esfera pública y convertirlas en focos de pensamiento y debate público. Aunque el mundo actualmente está preocupado por riesgos extremos y transformaciones peligrosas, cualquier revisión cuidadosa de las listas de prioridades que estos medios presentan regularmente muestra su gran éxito en desviar las actitudes públicas de prioridades serias a favor de cuestiones artificiales o de valor e influencia limitados.
Asimismo, a pesar de las múltiples oportunidades y grandes ventajas que ofrece el actual entorno comunicativo al mundo, el excesivo desequilibrio en el establecimiento de prioridades ha propiciado también la creación de nuevas estrellas que gozan de un notable prestigio y fama y ocupan espacios destacados en el “ medios tradicionales” y “nuevos” sin una base objetiva. .
Debido al enfoque de estos medios en posiciones y declaraciones agudas y de confrontación, su aprecio por los enfoques ofensivos flagrantes, su promoción del lenguaje grosero y obsceno, y su enfoque en propuestas absurdamente controvertidas a cambio de propuestas objetivas, temas y estrellas pasaron a primer plano. a expensas de las prioridades y de las personas más importantes y serias y de la capacidad de generar cambios positivos. .
Si bien la privacidad ha sido durante mucho tiempo un valor que se considera y goza de protección legal y social en varias sociedades, los nuevos medios la convirtieron en una mercancía para comprar y vender, a través de la cual se lograban ganancias materiales, y también la convirtieron en un medio de haciendo fama y estableciendo el estrellato.
Paralelamente a aquellas prácticas que ensombrecen gran parte de las capacidades del actual entorno comunicativo y desdibujan sus grandes ventajas, han florecido las operaciones de “asesinato de la objetividad”, que de manera sostenida se desarrollan en estos medios, despojando reclamos y proposiciones de precisión, equilibrio, prueba y enfoque racional, en favor de juicios y opiniones categóricas. Impactantes, estimulantes debates absurdos, alimentándose de una aguda polarización.
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